Развитие социальных сетей позволяет каждому человеку стать отдельным информационным ресурсом, открытым для всего человечества (имеющего доступ в интернет, конечно). Вопрос в том, как мы пользуемся этой возможностью.
Наблюдать за безтекстовыми размытыми фотографиями диетической еды на странице худеющей женщины, так же неинтересно, как и за бездушными глянцевыми фотографиями начинающей модели.
Важно помнить, что ваша страница в социальной сети – это и визитная карточка, и личный дневник, и продающий лендинг вашего персонального бренда.
Демонстрация исключительно собственных успехов не придаст вам надежности. Вам никто не поверит. А единственный верный способ завоевать свою целевую аудиторию и ее лояльность – это заставить читателей вам довериться.
Люди жаждут открытости
Сегодня нас обманывает реклама, недоговаривают работодатели, переиначивают действительность ведущие новостей, и даже близкие люди могут не говорить всей правды. Поэтому в Сети выигрывает тот, кто не боится быть самим собой и демонстрировать это людям. Быть мамой, подростком, выпускником, начальником, политиком не всегда легко, но сила честности, с которой вы открываетесь миру, дает вам огромную отдачу от единомышленников. Конечно, ваша искренность не у всех вызовет восторг. Однако на одного человека, чьи ваши идеи оттолкнули, придется десяток других, которых они привлекли.
Пусть ваш контент будет искренним, и пусть ваши сильные стороны определяют его формат
Блогинг – явление социальное, так как именно общение с людьми определяет вашу популярность и охват целевой аудитории. Блог должен стать связующим звеном между вами и другими людьми в интернете.
Блогинг можно воспринимать в двух форматах: как онлайн-дневник для продвижения персонального бренда и нетворкинга или как маркетинговый инструмент для бизнеса. И то, и другое, подразумевает монетизацию контента, но не стоит начинать ведение блога исключительно для получения прибыли. Будьте готовы к тому, что зачастую в первый год блог не приносит доход. Но вы в любом случае останетесь в выигрыше: став блогером, вы научитесь презентовать себя, наберетесь навыков и обретете единомышленников, которые помогут развиться в профессиональном плане и подняться по карьерной лестнице.
С чего начать?
Как и при открытии своего дела, перед созданием блога необходимо определиться со своей нишей (темой блога) и вашей целевой аудиторией. Существуют три правила, которым нужно следовать при выборе тематики блога: она должна быть вам близка, вы в ней отлично разбираетесь, и она будет интересна другим.
Важно понимать, что люди интересуются только собой и тем, как они могут улучшить свою жизнь. Поэтому подписчикам нужно доказать полезность вашего контента: покажите им то, что приблизит их к достижению цели и исполнению мечты. Но чтобы удовлетворить информационные потребности ваших читателей, нужно отчетливо понимать кто представляет для вас целевую аудиторию. Представьте своего идеального подписчика: его пол, возраст, место проживания, средний доход, хобби, семейный статус, что для него представляет ежедневную головную боль, каков идеальный досуг, каких ваших конкурентов он предпочитает и т.д. Проанализировав, вы получите основные потребности этого пользователя, удовлетворив которые, вы завоюете его расположение.
Мы рекомендуем изучить популярных блогеров вашей ниши: их личные качества, харизму, стилистику текстов, качество обработки фото, отличительные фишки и т.д. На первых этапах это будет хорошим вспомогательным материалом, но не копируйте подчистую – ваш блог должен отображать вашу индивидуальность.
Используйте «ФОРМУЛУ КОНТЕНТА»
Гуру нетворкинга Кейт Феррацци утверждает, что для того, чтобы подаваемая вами информация была востребована и способствовала возникновению эмоциональной привязки читателей, вкладывайте в публикуемый материал те же ценности, которые помогают строить отношения в реальном мире.
Феррацци выработал специальную «формулу контента»:
ЩЕДРОСТЬ + УЯЗВИМОСТЬ + ИСКРЕННОСТЬ + ОТКРЫТОСТЬ = ДОВЕРИЕ
Щедрость в Сети – это желание делиться и получать, готовность шагнуть вперед, выслушать, привнести свои соображения.
Уязвимость – это признание своих ошибок, провалов и слабостей, а главное – смелость рассказать о них подписчикам.
Искренность – это отсутствие фальши. На кону ваша репутация, если вы начинаете транслировать в общественное пространство образ, который не совпадает с вашей личностью, рано или поздно обман раскроется, и тогда вы потеряете свою аудиторию.
Открытость – это дать понять, что вам нечего скрывать, что ваши опыт и знания в свободном доступе для всех желающих.
Ваш блог – это товар, и, как любой товар, он нуждается в привлекательной упаковке
Продумайте название, описание, контактную информацию, пост-знакомство – все должно быть кратким, отличительным, исчерпывающим и цепляющим читателя. Экспериментируйте с дизайном, обратите внимание на техническую часть и графическое оформление: удобную навигацию по сайту, качество выкладываемых фото- и видеоматериалов, налаженность обратной связи. Используйте перекрестные ссылки (ссылайтесь на свои же статьи, используйте свои хэштеги и популярные слова), персональные шрифты и пресеты, убирайте шумы на видео специальными программами и т.д. Публикация материалов при качественной обработке будет занимать у вас больше времени, но отдача от этих усилий положительно отразится на количестве ваших подписчиков и их активность в вашем блоге.
Главное!
«Просто продолжайте публиковать» (с) Кейси Нейстат, 3 млн подписчиков
Постоянные публикации в разных форматах (фотоотчет, постер, интервью, опрос, прямой эфир, видео разной длительности, ответы на вопросы подписчиков и др.) и частое взаимодействие с аудиторией в социальных сетях позволит вам извлечь максимальную выгоду из выбранной платформы.
Некоторые блогеры бесконечно правят материал и в итоге отказываются его публиковать, чем лишают себя возможности учиться на ошибках. Только опыт подскажет вам какой контент работает хорошо, а какой не очень.
В ведении блога огромное значение имеет регулярность: от слишком частых публикаций отписываются так же часто, как и от заброшенных блогов, которые обновляются раз месяц. Составьте график выхода новых постов и старайтесь следовать ему, учитывая, что в праздничные и выходные дни активность подписчиков снижена, люди проводят время с близкими. Лучшее время – будни, начало рабочей недели, 9-12 утра, 18-19 часов, 9-11 вечера. Некоторые платформы предоставляют возможность отслеживать статистику и активность, что поможет вам сориентироваться по удачному времени для постинга.
Еще один необычный совет для блогинга
Представьте, что вы снимаете сериал, и выкладывайте материал согласно некому сценарию.
Знакомство с главными героями, окружающими их людьми, обстановка вокруг, становление сюжета, кульминационные моменты, интересные детали, раскрывающие личность и характер – в вашем «сериале» может быть бесконечное количество серий и действующих персонажей. Рассказывайте свою историю так, чтобы создать эмоциональную связь с подписчиками, дайте им причину довериться вам, подписаться на ваш аккаунт, взаимодействовать с вами.
2 этапа развития блога
Становление блогера происходит в два этапа:
- Набор целевой аудитории подписчиков и повышение ее вовлеченности
- Разработка инструментов для получения прибыли
Отношение к блогу как к бизнесу предполагает инвестиции. Можно и без них, но это будет дольше.
Не секрет, что существует множество сервисов для накрутки подписчиков, просмотров и комментариев. Такой путь приведет в тупик – «мертвые души» не принесут вам активности и живых, развернутых комментариев, а ведь именно они – показатель хорошего блога. Более того, платформа, на которой вы работаете, в какой-то момент может вас заблокировать, и все ваши вложения сгорят. Останутся ли с вами ваши настоящие подписчики – будет зависеть только от качества контента.
Чтобы заявить о себе и привлечь внимание аудитории – отправляйтесь в гости к другим блогерам, с которыми у вас общая целевая аудитория. Первыми реагируйте на новые посты лайками и комментариями – это поможет подружиться с хозяином аккаунта и разместить рекламу своего блога. В обсуждениях высказывайте свое экспертное мнение, упоминайте о своем опыте, общайтесь с другими людьми. Единомышленники обязательно вас заметят и заинтересуются вашим блогом.
Один рекламный пост у популярных российских блогеров может стоит до 400 тыс руб или даже выше. Почему интернет-звездам удается зарабатывать столько денег? Все просто: социальными сетями ежедневно пользуются более 800 млн человек, поэтому они — незаменимый маркетинговый инструмент для брендов.
Доход от рекламных постов в вашем блоге нужно организовать с умом. Навязчивая реклама всегда раздражает читателя. Маркетологи рекомендуют нативно продвигать рекламный продукт, то есть органично располагать его на фото, вписывая в привлекающую взгляд композицию или упоминать о нем в контексте вашей личной истории.
Изучите аккаунты брендов, рекламу которых вы готовы разместить в своем блоге. Упоминайте их ссылками и геолокациями в своих публикациях и заранее в письменном виде подготовьте коммерческое предложение, чтобы быть готовыми к оферте.
В блогосфере, как и в бизнесе – чем больше связей, тем проще развиваться. Общайтесь, знакомьтесь, помогайте друг другу и тогда сможете рассчитывать на помощь вашего медиасообщества.
Будьте проще – и люди к вам потянутся! J
P.s.: в качестве бонуса для мотивации и вдохновения дарим вам список «55 тем для публикации»
Темы:
- что для вас выход из зоны комфорта
- уютный уголок в вашем доме
- что вас вдохновляет
- ваше рабочее место
- рецензия на последнюю прочитанную вами книгу
- несколько интересных/смешных/интимных фактов о вас
- как организовать блюдо/макияж/уикенд/свидание за 300р
- попросите совет у подписчиков: как высыпаться, как избавиться от негатива, как все успевать и т.д.
- праздники — отличный повод тематических публикаций (история события, организация мероприятия, атмосфера чуда и т.д.)
- рецепт любимого блюда
- ваш личный марафон, за которым будут наблюдать ваши подписчики (например, чтение 5 книг в месяц)
- отношение подписчиков к *любая животрепещущая тема* (пирсинг, тату, отношения с родителями, воспитание, мотивация, новость дня)
- домашние животные
- уикенд/хобби
- рабочие моменты
- достижения
- кем вы хотели стать, когда вырастите
- какие фильмы/книги мотивируют
- сериалы (рекомендации, обзоры, поиск)
- ваш провал
- момент счастья
- любимые аккаунты
- ваш завтрак
- я 10 лет назад
- любимые места родного города
- тема: бизнес с друзьями
- планы и цели (на 3 месяца, 1 год, 3 года)
- ревизорро по музеям, ресторанам, и прочим заведениям
- идеальный отпуск
- о первой работе
- топ 5 стран для посещения
- истории о машине, пробках
- идеи для подарка мч
- привычки успешных людей
- несколько простых шагов к …
- несколько способов …
- мастер-класс своими руками
- навязчивая идея, которую вам не терпится реализовать
- проект для благотворительности, в который вы бы вложили свои деньги
- привычка, которая делает вашу жизнь лучше
- борьба со страхом/плохим настроением
- ваша профессия неактуальна. чем вы займетесь завтра?
- избавляемся от лишних вещей
- организуем свидание/романтик/семейный ужин/знакомство с родителями/поход
- ведение семейного бюджета
- отношение к медицине, актуальные темы про здоровье, мотивация подписчиков заботиться о себе
- ваш вид спорта
- курсы квалификации, которые вы освоили, или хотите пройти
- кого вы считаете своим наставником
- если бы не нужно было работать…
- разрушение мифов
- до/после
- плюсы и минусы вашей профессии
- времена года как тема для пубикации: список зимних развлечений, где искупаться летом, как спастись от осенней хандры, весна с чистого листа…
- полезная подборка (книг, фильмов, сервисов, сайтов)
Отличная статья, спасибо!
Думаю, стать блогером вряд ли сумею. Но в статье нашла много полезного для себя. Спасибо! Подписана на группу ВК. Тема мне интересна.