Развитие социальных сетей позволяет каждому человеку стать отдельным информационным ресурсом, открытым для всего человечества (имеющего доступ в интернет, конечно). Вопрос в том, как мы пользуемся этой возможностью.

Наблюдать за безтекстовыми размытыми фотографиями диетической еды на странице худеющей женщины, так же неинтересно, как и за бездушными глянцевыми фотографиями начинающей модели.

Важно помнить, что ваша страница в социальной сети – это и визитная карточка, и личный дневник, и продающий лендинг вашего персонального бренда.

Демонстрация исключительно собственных успехов не придаст вам надежности. Вам никто не поверит. А единственный верный способ завоевать свою целевую аудиторию и ее лояльность – это заставить читателей вам довериться.

Люди жаждут открытости

Сегодня нас обманывает реклама, недоговаривают работодатели, переиначивают действительность ведущие новостей, и даже близкие люди могут не говорить всей правды. Поэтому в Сети выигрывает тот, кто не боится быть самим собой и демонстрировать это людям. Быть мамой, подростком, выпускником, начальником, политиком не всегда легко, но сила честности, с которой вы открываетесь миру, дает вам огромную отдачу от единомышленников. Конечно, ваша искренность не у всех вызовет восторг. Однако на одного человека, чьи ваши идеи оттолкнули, придется десяток других, которых они привлекли.

Пусть ваш контент будет искренним, и пусть ваши сильные стороны определяют его формат

Блогинг – явление социальное, так как именно общение с людьми определяет вашу популярность и охват целевой аудитории. Блог должен стать связующим звеном между вами и другими людьми в интернете.

Блогинг можно воспринимать в двух форматах: как онлайн-дневник для продвижения персонального бренда и нетворкинга или как маркетинговый инструмент для бизнеса. И то, и другое, подразумевает монетизацию контента, но не стоит начинать ведение блога исключительно для получения прибыли. Будьте готовы к тому, что зачастую в первый год блог не приносит доход. Но вы в любом случае останетесь в выигрыше: став блогером, вы научитесь презентовать себя, наберетесь навыков и обретете единомышленников, которые помогут развиться в профессиональном плане и подняться по карьерной лестнице.

С чего начать?

Как и при открытии своего дела, перед созданием блога необходимо определиться со своей нишей (темой блога) и вашей целевой аудиторией. Существуют три правила, которым нужно следовать при выборе тематики блога: она должна быть вам близка, вы в ней отлично разбираетесь, и она будет интересна другим.

Важно понимать, что люди интересуются только собой и тем, как они могут улучшить свою жизнь. Поэтому подписчикам нужно доказать полезность вашего контента: покажите им то, что приблизит их к достижению цели и исполнению мечты. Но чтобы удовлетворить информационные потребности ваших читателей, нужно отчетливо понимать кто представляет для вас целевую аудиторию.  Представьте своего идеального подписчика: его пол, возраст, место проживания, средний доход, хобби, семейный статус, что для него представляет ежедневную головную боль, каков идеальный досуг, каких ваших конкурентов он предпочитает и т.д. Проанализировав, вы получите основные потребности этого пользователя, удовлетворив которые, вы завоюете его расположение.

Мы рекомендуем изучить популярных блогеров вашей ниши: их личные качества, харизму, стилистику текстов, качество обработки фото, отличительные фишки и т.д. На первых этапах это будет хорошим вспомогательным материалом, но не копируйте подчистую – ваш блог должен отображать вашу индивидуальность.

Используйте «ФОРМУЛУ КОНТЕНТА»

Гуру нетворкинга Кейт Феррацци утверждает, что для того, чтобы подаваемая вами информация была востребована и способствовала возникновению эмоциональной привязки читателей, вкладывайте в публикуемый материал те же ценности, которые помогают строить отношения в реальном мире.

Феррацци выработал специальную «формулу контента»:

ЩЕДРОСТЬ + УЯЗВИМОСТЬ + ИСКРЕННОСТЬ + ОТКРЫТОСТЬ = ДОВЕРИЕ

Щедрость в Сети – это желание делиться и получать, готовность шагнуть вперед, выслушать, привнести свои соображения.

Уязвимость – это признание своих ошибок, провалов и слабостей, а главное – смелость рассказать о них подписчикам.

Искренность – это отсутствие фальши. На кону ваша репутация, если вы начинаете транслировать в общественное пространство образ, который не совпадает с вашей личностью, рано или поздно обман раскроется, и тогда вы потеряете свою аудиторию.

Открытость – это дать понять, что вам нечего скрывать, что ваши опыт и знания в свободном доступе для всех желающих.

Ваш блог – это товар, и, как любой товар, он нуждается в привлекательной упаковке

Продумайте название, описание, контактную информацию, пост-знакомство – все должно быть кратким, отличительным, исчерпывающим и цепляющим читателя. Экспериментируйте с дизайном, обратите внимание на техническую часть и графическое оформление: удобную навигацию по сайту, качество выкладываемых фото- и видеоматериалов, налаженность обратной связи. Используйте перекрестные ссылки (ссылайтесь на свои же статьи, используйте свои хэштеги и популярные слова), персональные шрифты и пресеты, убирайте шумы на видео специальными программами и т.д. Публикация материалов при качественной обработке будет занимать у вас больше времени, но отдача от этих усилий положительно отразится на количестве ваших подписчиков и их активность в вашем блоге.

Главное!

«Просто продолжайте публиковать» (с) Кейси Нейстат, 3 млн подписчиков

Постоянные публикации в разных форматах (фотоотчет, постер, интервью, опрос, прямой эфир, видео разной длительности, ответы на вопросы подписчиков и др.) и частое взаимодействие с аудиторией в социальных сетях позволит вам извлечь максимальную выгоду из выбранной платформы.

Некоторые блогеры бесконечно правят материал и в итоге отказываются его публиковать, чем лишают себя возможности учиться на ошибках. Только опыт подскажет вам какой контент работает хорошо, а какой не очень.

В ведении блога огромное значение имеет регулярность: от слишком частых публикаций отписываются так же часто, как и от заброшенных блогов, которые обновляются раз месяц. Составьте график выхода новых постов и старайтесь следовать ему, учитывая, что в праздничные и выходные дни активность подписчиков снижена, люди проводят время с близкими. Лучшее время – будни, начало рабочей недели, 9-12 утра, 18-19 часов, 9-11 вечера. Некоторые платформы предоставляют возможность отслеживать статистику и активность, что поможет вам сориентироваться по удачному времени для постинга.

Еще один необычный совет для блогинга

Представьте, что вы снимаете сериал, и выкладывайте материал согласно некому сценарию.

Знакомство с главными героями, окружающими их людьми, обстановка вокруг, становление сюжета, кульминационные моменты, интересные детали, раскрывающие личность и характер – в вашем «сериале» может быть бесконечное количество серий и действующих персонажей. Рассказывайте свою историю так, чтобы создать эмоциональную связь с подписчиками, дайте им причину довериться вам, подписаться на ваш аккаунт, взаимодействовать с вами.

2 этапа развития блога

Становление блогера происходит в два этапа:

1. Набор целевой аудитории подписчиков и повышение ее вовлеченности
2. Разработка инструментов для получения прибыли

Отношение к блогу как к бизнесу предполагает инвестиции. Можно и без них, но это будет дольше.

Не секрет, что существует множество сервисов для накрутки подписчиков, просмотров и комментариев. Такой путь приведет в тупик – «мертвые души» не принесут вам активности и живых, развернутых комментариев, а ведь именно они – показатель хорошего блога. Более того, платформа, на которой вы работаете, в какой-то момент может вас заблокировать, и все ваши вложения сгорят. Останутся ли с вами ваши настоящие подписчики – будет зависеть только от качества контента.

Чтобы заявить о себе и привлечь внимание аудитории – отправляйтесь в гости к другим блогерам, с которыми у вас общая целевая аудитория. Первыми реагируйте на новые посты лайками и комментариями – это поможет подружиться с хозяином аккаунта и разместить рекламу своего блога. В обсуждениях высказывайте свое экспертное мнение, упоминайте о своем опыте, общайтесь с другими людьми. Единомышленники обязательно вас заметят и заинтересуются вашим блогом.

Один рекламный пост у популярных российских блогеров может стоит до 400 тыс руб или даже выше. Почему интернет-звездам удается зарабатывать столько денег? Все просто: социальными сетями ежедневно пользуются более 800 млн человек, поэтому они — незаменимый маркетинговый инструмент для брендов.

Доход от рекламных постов в вашем блоге нужно организовать с умом. Навязчивая реклама всегда раздражает читателя. Маркетологи рекомендуют нативно продвигать рекламный продукт, то есть органично располагать его на фото, вписывая в привлекающую взгляд композицию или упоминать о нем в контексте вашей личной истории.

Изучите аккаунты брендов, рекламу которых вы готовы разместить в своем блоге. Упоминайте их ссылками и геолокациями в своих публикациях и заранее в письменном виде подготовьте коммерческое предложение, чтобы быть готовыми к оферте.

В блогосфере, как и в бизнесе – чем больше связей, тем проще развиваться. Общайтесь, знакомьтесь, помогайте друг другу и тогда сможете рассчитывать на помощь вашего медиасообщества.

Будьте проще – и люди к вам потянутся! J

P.s.: в качестве бонуса для мотивации и вдохновения дарим вам список «55 тем для публикации»

Темы:

• что для вас выход из зоны комфорта
• уютный уголок в вашем доме
• что вас вдохновляет
• ваше рабочее место
• рецензия на последнюю прочитанную вами книгу
• несколько интересных/смешных/интимных фактов о вас
• как организовать блюдо/макияж/уикенд/свидание за 300р
• попросите совет у подписчиков: как высыпаться, как избавиться от негатива, как все успевать и т.д.
• праздники — отличный повод тематических публикаций (история события, организация мероприятия, атмосфера чуда и т.д.)
• рецепт любимого блюда
• ваш личный марафон, за которым будут наблюдать ваши подписчики (например, чтение 5 книг в месяц)
• отношение подписчиков к *любая животрепещущая тема* (пирсинг, тату, отношения с родителями, воспитание, мотивация, новость дня)
• домашние животные
• уикенд/хобби
• рабочие моменты
• достижения
• кем вы хотели стать, когда вырастите
• какие фильмы/книги мотивируют
• сериалы (рекомендации, обзоры, поиск)
• ваш провал
• момент счастья
• любимые аккаунты
• ваш завтрак
• я 10 лет назад
• любимые места родного города
• тема: бизнес с друзьями
• планы и цели (на 3 месяца, 1 год, 3 года)
• ревизорро по музеям, ресторанам, и прочим заведениям
• идеальный отпуск
• о первой работе
• топ 5 стран для посещения
• истории о машине, пробках
• идеи для подарка мч
• привычки успешных людей
• несколько простых шагов к …
• несколько способов …
• мастер-класс своими руками
• навязчивая идея, которую вам не терпится реализовать
• проект для благотворительности, в который вы бы вложили свои деньги
• привычка, которая делает вашу жизнь лучше
• борьба со страхом/плохим настроением
• ваша профессия неактуальна. чем вы займетесь завтра?
• избавляемся от лишних вещей
• организуем свидание/романтик/семейный ужин/знакомство с родителями/поход
• ведение семейного бюджета
• отношение к медицине, актуальные темы про здоровье, мотивация подписчиков заботиться о себе
• ваш вид спорта
• курсы квалификации, которые вы освоили, или хотите пройти
• кого вы считаете своим наставником
• если бы не нужно было работать…
• разрушение мифов
• до/после
• плюсы и минусы вашей профессии
• времена года как тема для пубикации: список зимних развлечений, где искупаться летом, как спастись от осенней хандры, весна с чистого листа…
• полезная подборка (книг, фильмов, сервисов, сайтов)